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近几年鞋圈的沸腾盛世让很多上了年纪?的叔叔阿姨领略了年轻人的疯狂,叔叔阿姨表示光是认清牌子的种类就已经很心累了,而那些很早以前就根生在中国本土的国产“潮牌”也让叔叔阿姨们体验过一把“潮鞋”的概念。

其实说起样式繁多的仿冒品牌,我们想辨别个清楚也蛮费劲的,而要说在中国本土根植种类最广、最难辨别的莫属 New Balance 了。可这一切也都要赖他们不好好搞清楚自己品牌的别称,当初进入中国市场的时候起了一堆译名,到头来全给别人做了嫁衣。

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我们光是听 New Balance 的音译就也非常多种类,诸如纽巴伦、纽百伦、新百伦,新百伦领跑而且英文名字也不带重样的,你粗看New Barlun、Niu Bailun、NEW BAILUNLP、New Bunren、New Boom、New BrcIeer……真的太多了!

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我们先找正主摸清底细,正牌 New Balance 是由1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌,在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”,“慢跑鞋之王”。 New Balance 在上世纪90年代初次进入中国市场,以其音译中文名纽巴伦开始了第一段慢慢征途。

在企业发展形势大好之时,New Balance遭到了沉重打击,广东阳江的生产厂商私自扩大产量,降价销售。美国总部发现后要求违约厂家停产,接踵而至的坏消息袭来,“纽巴伦”中文商标已被当地鞋厂公司注册。在这之后有许多粗制滥造的产品打着知名旗号,通过更低的价格占据了市场,在1998年至2002年间,因为代理商矛盾、商标纠纷,New Balance退出了中国市场。

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而NB其实不想放过中国市场这条大鱼,在2003年通过品牌代理的方式重新进入中国市场。到了2006年,NB成立了新百伦贸易(有限)公司,NB选择了使用“新百伦”的中文名进行宣传和营销,在其宣传产品的广告中使用“新百伦New Balance”标识。

可万万没想到的是在1996年就已经有人将“百伦”注册为了商标,在之后此人注册“新百伦”等一系列相关的商标,之后成立的公司也以此为名,这就是国产“新百伦领跑”的出身。

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这一系列的官司在当年挺出圈的,间接助长了新百伦领跑在国内的知名度,而其专业化的销售策略也让众多中国人不知不觉中认为它才是正统血脉。?后来 New Balance 公司败诉,被判赔偿中国公民周乐伦经济损失500万元,并在其开设的“新百伦(中国)官方网站”、“New Balance旗舰店”、“New Balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响。

这一仗打完,NB失去了它的中文名字了……太惨了

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到了如今你能看到最多的也就是这三家,纽巴伦New Barlun、新百伦领跑New BailunLP、New Balance,其余众多没什么名气的李鬼就比较难见到了,存在感薄弱,除了能够让大家找找茬之外也没什么用了。

AJ遇到过中国乔丹,阿迪达斯遇到过阿迪王,而NB遇到了成批的新百伦,它们之中有打赢了官司的,有不了了之后相安无事的,但像New Balance这样被反咬好几口的还真是少见……(布鲁克斯倒也是个例子)

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最近几年NB凭借着其复古慢跑鞋系列重新在国内席卷了一番,香港艺人余某乐也通过复古港风穿搭帮助NB打开了一片新天地,但前几天关于余某人的zz立场问题再次点燃了群众的怒火。

New Balance想占据国内复古跑鞋的一席之地还需多加小心,以前是商标把自己给气晕了,要是以后因为代言人把自己给气死了,那可就得不偿失了。

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