十大童装品牌(织里十大童装品牌)

随着三胎政策的施行和消费升级,国内童装市场越来越热闹。一方面,Adidas-kids、 Nike Kids、优衣库等国外品牌纷纷加码儿童服饰市场抢占商机,另一方面,国内成人服饰品牌如森马服饰、太平鸟,以及运动服饰品牌李宁、安踏、特步等也都积极布局了童装市场,身处多元混战格局下,超10亿的童装品牌又有哪些?

超10亿童装品牌盘点

童装到底能不能赚到钱?相较成人服饰业绩低迷,一些品牌正凭借童装业务交出不错的答卷。

财报显示,2021年,森马服饰实现营收154.20亿元,同比增长1.41%。其中,儿童服饰业务收入为102.72亿元,同比增长1.38%,在总营收中占比66.62%。值得一提的是,这也是儿童服饰品类中唯一一家营收超百亿的企业。

十大童装品牌(织里十大童装品牌)

2021年,太平鸟童装Mini Peace成为太平鸟旗下增长最快速的品牌,收入同比增长29.5%至12.7亿元。尽管现阶段jnby by JNBY营收不在10亿范畴,但童装业务却是江南布衣成长最快的业务之一。2021财年,江南布衣童装品牌jnby by JNBY收入约为6.6亿元,同比增长47.8%,占集团收入的15.9%。

与此同时,361°集团公布了2021年全年业绩,旗下361°儿童业务贡献营收11.07亿元,同比增长18.7%,占总收入的18.7%。而以男童品类起家的MQD,经过11年发展,到了2021年,MQD产品线已经扩充至全童装品类,零售额近10亿;

此外,因疫情反复使得线下渠道到影响,拖累公司业绩,2021年安奈儿实现营业收入约11.86亿元,同比下降5.67%;ST起步2021年实现营业收入10.50亿元,同比增加35.78 %;归属于上市公司股东的净利润-2.29亿元。

在运动服饰领域中,据Nint 任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东平台数据,2021年安踏童装营收为6.3亿元,同比增长0.1%;安踏童鞋营收为9.4亿元,同比高增长41%。粗略计算,仅在线上平台安踏儿童营收就达15.7亿元。

同时,据零售商业评论报道,在细分赛道中,安踏儿童营收业绩表现亮眼。据悉,安踏儿童在中国运动鞋服饰市场的销售份额占比达2%,比耐克儿童要高出0.2%,比阿迪达斯儿童要高出0.4%。这也意味着在运动鞋服领域,时隔多年,国产运动鞋服品牌正在打破耐克和阿迪达斯构筑的“双超”垄断地位。不过,在中高端产品布局(>=999 元)中,Nike 布局成熟,丰富度和深度充足,Zoom、React、Free 系列深入人心。面对如此强劲的对手,本土运动品牌安踏、李宁、特步依然面临着很大的挑战。

品牌力强的本土童装品牌为何不多?

天眼查数据显示,近十年来,童装相关企业总量持续上涨,目前有超46万家,产业集群主要分布在广东、浙江、福建等地。其中广东省的童装相关企业数量最多,超过4.7万家;截止2020年10月,织里童装企业1.4万余家,年产各类童装14.5亿件(套),年销售额超610亿元,占据中国童装市场的三分之二,可谓是占据童装市场的多半壁江山。然而,我国虽然拥有多达46万童装相关企业,但成规模的、品牌力强的童装品牌却不多?

一方面低价、白牌占据大部分童装市场份额;从2021年中国童装市场竞争格局来看,巴拉巴拉为童装行业第一品牌,占据7.1%的市场份额,后面三名分别为2%、1.3%,1.3%,而其他品牌的市场占有率均不到1%,高端市场乏善可陈。在一些电商平台,几块到几十块钱的童装比比皆是,月销售量过万。同时,随着孩子不断的在成长,复购率下降,相较成人服饰而言,童装拉新成本更高,这也制约了童装品牌茁壮成长。

另一方面产品同质化严重;在儿童节来临时,不少宝妈想给孩子买些漂亮的衣服,但在商场一路走下来发现爆款潮款童装品牌设计都是大同小异,挑挑选选最后还是选择了大品牌,只是为了图产品质量上的安心。除了产品同质化严重,假货、抄袭等问题屡禁不止,这些都给布局童装品牌从业带来不少的挑战。

此外,我国早已形成浙江织里、山东即墨这样的童装重镇,但更多的企业还是以代工为主,或者直接从外部购买设计样板,很少做自主品牌。

新消费浪潮下,消费者购货需求产生变化;据《2020十大新消费人群》报告显示,有74%的新晋父母过去一年曾有过直播下单购物的经历。对于童装品牌而言,消费需求的变化倒逼品牌的产品、营销渠道升级,如果品牌不能顺势发展,市场份额必然受到挤压,甚至面临生存挑战。

不过,总体来看,目前的童装市场还处在成长阶段,这个尚未成熟的市场留给各个玩家的空间足够大。

最后,还有哪些童装品牌已超10亿体量,欢迎留言~

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