整合营销是什么意思 到底什么事整合营销传播

7如前所述,“4P全传播”仍然是一个解构的说法,不一定是整合营销传播。在传统时代,“整合营销传播”只能是一个高不可攀的理想,即使在美国也是如此,整合营销传播是一个很好的想法,它让营销变得天衣无缝,我觉得是信息不对称,或者说沟通,交流,4营销的本质是什么,或者说商业的本质是什么。

1、整合营销是什么意思?

一、整合营销定义:整合营销又被称为整体网络营销方案。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作,整合就是把各个独立地营销综合成一个整体达到营销作用,小帅简单的理解就是把当下的各种网络营销方式结合起来,包括事件营销、sem营销、软文营销等相互结合起来,达到最好的营销效果,从网站建设之初的设计,网站运营策划,到seo关键词,以及网络各种手段综合应用,为企业提供比较适合的营销案。

二、如何做好整合营销:1、了解市场前景,了解消费者真正需求什么,时刻关注消费者的价值取向或者说必需能够深刻理解什么正在吸引消费者的眼球,2、结合不同的营销方式,发挥不同营销方式的优势。同时在营销传播中,消费者一直处于核心地位,3、在深刻理解消费者价值取向的基础上,将价值观融入品牌,通过品牌传达让消费者产生相应的价值取向心理体验,让品牌通过价值取向心理体验深深引入消费者脑海当中,从而形成品牌体验,达到口碑营销、品牌传播的目的。

4.在深入研究互联网各种媒体资源的基础上,精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本,根据企业的客观实际情况为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案就称之为整合式网络营销,简单地说,就是整合各种网络营销方法,和客户的客观需求进行有效比配,给客户提供最佳的一种或者多种网络营销方法。

2、到底什么事整合营销传播(IMC)?

整合营销是什么意思 到底什么事整合营销传播

突然之间,不少营销人想起了美国营销专家舒尔茨和他的《整合营销传播》,因为他的营销理想正在中国变成现实。当然,借助的是互联网工具,传统时代,《整合营销传播》就只能是难以实现的理想,即使在美国也是如此。迄今为止,距舒尔茨提出他的理论已经将近30年了,很长时间以来,我们差点把他遗忘了。12002年,营销专家屈云波在中国传播舒尔茨的《整合营销传播》,写了篇文章《整合营销传播是否适合中国?》,

老实说,我当时认为不适合。大约2004年,舒尔茨在中国开班,亲授《整合营销传播》,收费高达3万多元,有缘参加的不过10多人,营销策划专家叶茂中等参加了授课。叶茂中此后讲过“营销就是传播”,不知是否受此影响,此后,营销人定位论、4P不离口,就是没有人讲舒尔茨,或许把他给忘了。那个时候,中国营销刚完成营销启蒙,流行的是单要素突破,几乎把营销的好多要素玩个遍,当然也非常有效,

此后,中国营销就有点玩不转了。从2016年开始,我提出“4P皆传播”,有人再次想起舒尔茨,我的提法不新鲜,但提出的时机是关键。2按照叶茂中弟子苗庆显的整理,舒尔茨的《整合营销传播》有几个关键词:一是所有接触点,消费者与企业的所有接触点都可以作为信息传递的渠道。二是信息流,运作信息是营销中最核心的工作。

三是传播一元化,用一个声音说话。每一条信息都应使之整体化和相互呼应,以支持其它关于品牌的信息或印象,四是互动。舒尔茨提出了一个传播模式:宣传、接受、认知反应、态度、意图和行为,传播者与受众是互动的,品牌根据消费者的反应、态度再进行一个传播。苗庆显认为,整合营销传播条件有设定的边界,如精确区隔、互动传播、接触点即渠道、消费者态度,这些在传统时代很难达到,而现在简直就是为互联网量身定做,

在我看来,定位理论抓住了营销传播最重要的一点,但一点不能代表营销的全部。不管这一点有多重要,4P是最聪明的营销结构,我甚至认为这是一个普遍的结构。它把营销的20多种元素浓缩成4P,然后构造4P,先浓缩再解构,这是一个非常艰巨的任务,4P的好处是给了营销一个分析框架,即使是新手也可以沿着这个框架做得很好,但它的问题就在于此,解构后很难还原。

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