从知识型博主到成长型博主的起号方法分析

抖音一个账号,你隔壁阿柴,昨天我刷到了她一个视频,这个视频是她2月17号发的,《别做知识号,做成长号》,如果想看的话可以自己去搜一下看看

看了她抖音的简介,她知乎也有账号,是个大V,柴桑。

从知识型博主到成长型博主的起号方法分析

这个小视频,讲的挺有意思,对我启发挺大,有点解决了我最近的困惑:

怎么能从纯讲干货的博主进行转型成更有成长空间的另一种类型?

但这种类型是什么,在我脑子里其实并没有思考清楚,通过写公众号的亲身体会只是觉得单纯的在公众号写干货这种方式是不可以的,局限性非常大

1、为什么从知识号到成长号?

阿柴分析:

做成长号就是做一个有人设的博主,你想带货、做广告、做课程、知识付费,怎么都有粉丝愿意为你买单

但是做知识号呢,除非你自己本身就是那种非常厉害的学者或者专家,不然你给人的感觉就只会像一个工具人,粉丝都记不住你,那你怎么让他们为你付费?

虽然成长号看上去也是在教别人一些知识,但是这两种号的发展潜力是完全不一样的。

从这一点来说,我觉得她说的非常好。

我自己明显感觉到,内容越写越局限,似乎每一篇文章都要让读者赚到钱才行,那选题就会很受限制,这其实会让我很头疼、很烦躁。

因为我并不知道什么样的内容能让你赚钱,每个人需要的东西都不一样,对于市场的调研其实没有太多可控的抓手。

即便去看关键词分析、去看历史数据、甚至去做一些私聊调查,也不一定就能够选出对所有人都有用的选题,而且还要去预期读者的收获,这个就太难了。

但如果从成长号的角度去看,就是我做了什么事情,我是怎么做的,得到了一个什么结果,能总结到什么经验,分享出来。

只要大方向的领域锁定在副业相关的这个主题范围之内,就是可以接受的,如果单纯的去搞闲鱼的内容,就有点接受不了了,因为上升空间太小了,闲鱼主题里面太内卷了,我并没有什么计划去搞一帮人做项目,更没有计划去带闲鱼训练营。

我最近一直在破开闲鱼的束缚,虽然很多读者是因为闲鱼而关注的这个账号,但是闲鱼只是很多项目中的一个而已,还有很多更有成长性的项目可以操作。

2、有用还是没有用

阿柴分析,

做知识号读者更关心的是内容,对自己有没有用,如果没有用可能直接就划走了。

做成长号,可能会关注账号本身的成长性。

这一点来说,我觉得女性账号可能更有优势一些,因为女性比较容易共情别人,男读者可能更功利一些。

所以这个方向估计很难,就我这样的内容,也不太可能什么有什么养成系的读者,所以我自己的定位可能就是分享我自己操作的一些手法和过程以及结果。

对这种过程感兴趣的人可以关注,一边在操作成熟的项目,也会不断去试错新项目,这些内容可能没有什么系统的经验,也没有什么成功的路径,但在我做的过程中把这个过程可以分享出来,觉得这个过程其实是有价值的内容。

如果是知识号,很多人只关注有没有干货,其实我觉得干货是最不值钱的。

因为太多干货堆在那里,大家根本用不了,不知道怎么用,如果你看到一个人怎么用这个干货,怎么总结出来的这些干货,可能对自己会更好一些,也就是所谓的有一个手把手带的那种感觉。

我关注的一些账号大多数都是这种类型的,

所有后视镜类型的账号我都不看,人家已经做成的项目弄出来给拆解分析,这种都是瞎扯淡的东西,就像很多西方的教科书上的一些案例,过不几年全死了。

任何项目都是要实事求是去结合实际情况去分析,每一个做项目的人的实际情况都不一样,标题可能很唬人,但是仔细一盘点大多数人搞不了,看个热闹而已,以前我也喜欢看热闹啊,但是看多了热闹之后,心里更孤独。

我不知道你们是怎么想的,反正我看到那些人拆解的赚大钱项目之后,一对比,我简直就是个垃圾。

3、读者预期

阿柴分析,

做知识号所分享的内容,如果读者听不懂或者学不会,就不会给你点赞,也不会帮你分享

但是成长号用户已经不在意自己有没有学会了,而是单纯的想看看今天你又做了啥又分享了啥,读者自己根据这个内容去看看能感受点什么、吸收点什么。

把读者的预期从自己的成长,转移到了分享者的成长身上。

说实话,我觉得这个还是挺高明的。

我曾经关注一个账号,他每天就是用公众号卖资料,弄了一个Excel表,每天的文章就是发这一个事儿,我今天的公众号长了多少个关注,资料卖了几份,赚了多少钱,有几个人询单、有几个人成交。

其实啥干货也没有,就是这么一个模式,这么一个结果,我关注了挺长时间,每天都会去打开看,强迫症一样。

4、为爆款上锁

阿柴分析,

知识号的内容,其实可以到处搬运,原创的内容,别人随便就给你搬走了。

但如果你做成长号里面的图片、里面的故事都是自己经历的,那旁人没法抄。

这个就可以防止自己的爆款的内容被模仿抄袭。

我关注的网络营销界的大佬王通,他所有的干货都一定会接在故事后面,他的故事基本上都是他和学员的互动,他和朋友的互动,或者他看了一本书之后的有什么样的收获和总结。

如果你单纯去抄后面的干货,前言不搭后语,根本整合不起来,故事跟干货是一个整体。

也可以这么说,所有的干货都散落在这些故事中,根本不会梳理出来,整个3条5条,因为一旦整理出来,别人一复制,就把所有的内容都给抄走。

就是零零散散,似有若无,反而更好。

关于关于王通的这种想法,其实我以前也没有总结出来到底是一个什么套路,但是结合了阿柴的分析之后,我觉得王通其实就是给自己的内容上锁。

有人想抄就得去编一个故事,这个故事还要符合逻辑,不要有漏洞。

那抄10篇文章就要去编10个故事,那这个人也太厉害了,对不对?那么会编故事,啥东西编不出来?

最重要的是编的故事还不能让读者看出漏洞,一旦穿帮,信誉就扫地了。

总结

通过阿柴的分析,我觉得成长型的账号其实真的更好。

我自己也会慢慢往成长型的方向转型,这个当然需要摸索,其实我也改变了很多关于新媒体文章的认识。

以前总觉得,重要的是干货,是有用,最近其实我发现不是那么回事,最重要的可能是,这篇文章讲了一个什么样的故事,哪怕是同样分享了一点做闲鱼的技术,并不是说怎么教你做闲鱼,而是我就是分享一下我是怎么搞的,成功了还是失败了,然后把方法带在里面。

孟子说,人之患,在好为人师。

做知识号总感觉在好为人师。

做成长号,就没有那种感觉,我怎么做的我就怎么说,对吧

从心底灭除一切教人的想法,就是分享自己做项目的过程、思路、摸索的经验、甚至失败的痛苦,就这么回事儿,心态反而能放得更平。

内容也会写得更多元,账号的上升空间也会更大一些。

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